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放开那82年的拉菲!

  名流圈里,影视剧中,大腕儿们随口就一句:“来瓶拉菲,82年的!”近几年,拉菲成为有钱人的标杆,激起了国人的好奇心和嫉妒心。任何葡萄酒,似乎只要带上“拉菲”二字,就称得上“高上大”,惹人羡慕。


  一、拉菲趣事

  2011年1月3日18点06分,舒淇发了一条微博:“今晚,请好友吃饭,先开一瓶陈年好酒超舍不得啦!哈哈哈”舒淇在附带的照片中,拿着一瓶拉菲古堡干红葡萄酒(Chateau Lafite Rothschild),年份为2004年。


  从1月17日21点20分开始,宋丹丹连发3条微博炮轰潘石屹开发的建外SOHO“把北京的景色毁得够戗”;1月18日凌晨2时6分,宋丹丹再次叫板:“潘总,我就是个演员没多少钱,我请你喝拉菲,别再盖楼了,真的,求你了!”


  “长城干红吧?味儿太薄了,缺少内涵。我是喝拉菲的。”冯小刚电影《非诚勿扰》中,“成功人士”谢子言的说法。

  二、疯狂的“拉菲”

  国人对拉菲的推崇,似乎无关葡萄酒的年份,无关评分,也无关品质。


  拉菲古堡干红葡萄酒年产量也不过区区二三十万瓶,中国市场的年消耗量却高达200万瓶。十年产量赶不上国内市场一年的销量,如此悬殊的数据对比像开了一个莫大的玩笑!在中国国内最疯狂的时候,一个拉菲空酒瓶价值竟然高达3,000人民币!


  拉菲集团推出其他酒款,只要酒标上有“Lafite”字样,只要出自罗斯柴尔德家族,价格便扶摇直上。拉菲古堡的副牌酒拉菲珍宝(小拉菲)干红葡萄酒(Carruades de Lafite)竟然可以标出比二级酒庄正牌酒,如爱士图尔酒庄干红葡萄酒(Chateau Cos-d'Estournel)还高的价格!而事实上,副牌酒与正牌酒的品质相距千里,小拉菲甚至比不上三四级酒庄的正牌酒!

  三、占尽天时地利人和

  众所周知,在1855波尔多分级的一级名庄中,拉菲古堡独占鳌头。拉菲古堡干红品质有多么卓越,在此不加赘述。当年罗伯特帕克(Robert Parker)赌上一生的名誉,称1982年是波尔多在20世纪最佳的年份之一。后来,帕克给1982年的拉菲古堡干红100分的满分评价。传奇酒庄,经典年份,注定是不乏追求者,更难能可贵的是,即便优秀如是,拉菲依旧在市场营销方面下足功夫。


  2005年10月,拉菲参加上海举办的“法国著名奢侈品牌展”,将拉菲的高贵形象深深烙入中国消费者心中。2009年3月,拉菲罗斯柴尔德男爵集团与中信华东(集团)有限公司宣布在山东蓬莱共同投资兴建葡萄种植园和葡萄酒庄。2008年份的拉菲古堡干红在瓶身印上大红色的汉字“八”。利用国人对拉菲,对数字“八”的推崇,在节庆送礼场合一路高歌。


  英国《醇鉴》(Decanter)杂志出版总监沙拉肯普(Sarah Kemp)称为“拉菲的中国现象”(Lafites China Phenomenon)。拉菲成为奢侈品的象征,满足着某种社会需求。拉菲在国内“走红”,与近几十年来中国经济的发展变迁有很大关系。随着经济不断增长,越来越多富裕起来的国人开始购买国际知名高端品牌。2004年,中国进口葡萄酒关税下调。2005年开始,在市场需求,投资者爆炒,传媒推动等诸多因素的带动下,拉菲古堡干红的价格以每年50%以上的增速,呈火箭式上升。

  四、泡沫难逃幻灭


  如图,自2011年3月至今,1982年份的拉菲古堡干红价格呈大幅下滑趋势。需要指出的是,在此之前,国内市场的名庄葡萄酒不断涨价,甚至一度供不应求。2011年底,随着1982、1994、1999、2004、2005和2006多个年份的拉菲价格大幅下跌,拉菲的价格泡沫破灭了。

  五、希望还是要有的

  拉菲泡沫的破灭,虽然是经历一番爆炒后,中国市场投资消费减少的结果。但拉菲的价位之高本就不在合理的价格区间内,回归价值本位是市场经济规律发挥作用的结果,是谁也逆转不了的,泡沫挤出的过程也是葡萄酒市场自我修正的调整期。


  有业内资深人士表示,国人喝葡萄酒的历史还很短,拉菲虽在中国市场占据先一步的优势,但这也并不是绝对的。不可否认的是,把葡萄酒视为“奢侈品”、“投资品”,在一定程度上推动了葡萄酒文化的传播。近年来,中国经济发展放缓,中央加大反腐力度,高端葡萄酒在市场上遇冷,越来越多高性价比的大众葡萄酒走入千家万户,为葡萄酒市场朝着健康方向发展提供了契机。

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